Der Bostoner Schöpfer hinter diesem TikTok

Es heißt: „Tu, was du liebst, das Geld wird dir folgen.“ Und auch wenn sich dies in der Praxis vielleicht nicht bei jedem als wahr erweist, gilt dies für die in Boston ansässige Schöpferin Madeline Ronzoni, Gründerin von Happy Rugs.

Die Anfänge von Happy Rugs lassen sich bis in den Sommer 2020 zurückverfolgen, kurz vor Ronzonis letztem Jahr seines Marketingstudiums an der Bentley University in Massachusetts. Als sie auf TikTok scrollte, sah sie ein Video, in dem jemand mit einer Lochnadel seine eigenen Teppiche herstellte, und war begeistert von den Möglichkeiten, die sich ihr boten. „Ich war besessen von der Idee, meinen eigenen Teppich von Grund auf herzustellen“, erzählt sie Business of Home. „Vorher wusste ich nicht wirklich, wie Teppiche hergestellt werden, und ich wusste nicht, dass man das mit einer Lochnadel zu Hause selbst machen kann. Es wurde für mich zu einem neuen kreativen Ventil.“

Ronzoni war schon immer kreativ veranlagt, also kaufte sie die notwendigen Vorräte und stellte durch viele Versuche und Irrtümer ihren ersten Teppich fertig, ein großformatiges Design, das von einem Nike Air Jordan 1 inspiriert war. Sie zeichnete den Prozess auch auf , und nachdem sie das Video auf TikTok gepostet hatte, erhielt sie ermutigendes Feedback – die Provisionen begannen sofort zu fließen, und mitten in der Pandemie sah sie eine Chance in einer Zeit, in der es nur wenige Praktika gab. „Ich dachte, es wäre cool zu versuchen, aus [meinen Teppichen] ein kleines Unternehmen zu machen, das Unternehmen zu vermarkten und hoffentlich selbst einige praktische Erfahrungen zu sammeln“, sagt sie.

Ronzoni musste ihre Arbeit als Vollzeitstudentin und Inhaberin eines Kleinunternehmens unter einen Hut bringen und hatte nicht viel Zeit für etwas anderes als die Arbeit. Sie gibt zu, dass die Lernkurve für das Handnadeln von Teppichen steil war. Damals gab es nur eine Handvoll engagierter Handnadel-YouTuber, an die man sich wenden konnte, aber sie zögerte nicht, „learning by doing“ zu machen – und es gab viel zu tun, da ihr erstes Video Dutzende Anfragen nach sich gezogen hatte individuelle Teppiche. Wie viele kreative Unternehmer war sich Ronzoni damals nicht sicher, wie sie ihre Preise berechnen sollte – sie lacht bei der Erinnerung daran, wie sie ihren ersten Teppich für nur 30 US-Dollar verkauft hat –, aber als ihr Unternehmen wuchs, lernte sie, ihre Preise anzupassen, um der Langweiligkeit des Produkts Rechnung zu tragen .

Von Variationen des Sneaker-Themas bis hin zu Tassen Boba-Tee zum Mitnehmen konzentrieren sich die Designs von Happy Rugs auf die Farbpaletten von Süßwarenläden und einen sprudelnden Sinn für Spaß. Aufgrund des verspielten Geistes der Marke verzeichnete Ronzonis Geschäft jedoch ein beachtliches Wachstum – in ihrem ersten Jahr erzielte Happy Rugs einen sechsstelligen Umsatz aus Verkäufen und Markenpartnerschaften. Sie nennt TikTok als den Hauptfaktor, der dazu beigetragen hat, ihr Geschäft so schnell zu erweitern, und um die Produktion aufrechtzuerhalten, rüstete Ronzoni auf eine Tufting-Pistole um, die es ihr ermöglichte, von einem Teppich pro Woche auf etwa fünf oder sechs pro Woche umzusteigen.

Jetzt, drei Jahre nach der Gründung von Happy Rugs, hat Ronzoni ihren Handwerksprozess deutlich verfeinert. Sie beginnt mit einer digitalen Zeichnung des Designs – zu ihren Favoriten gehören Kompositionen aus Früchten oder Blumen –, bevor sie das Design mit einem Projektor auf ein gespanntes Stück Tufting-Stoff zeichnet. Mit einer mit Garn bespannten Tufting-Pistole (Ronzoni bevorzugt neuseeländische Wolle) füllt sie den Umriss aus, verteilt Teppichkleber (von ihren TikTok-Followern „die verbotene Erdnussbutter“ genannt) auf der Rückseite des Designs und rasiert dann den überschüssigen Flor ab beenden.

Aus kreativer Sicht stellte der kometenhafte Aufstieg von Happy Rugs eine interessante künstlerische Herausforderung für Ronzoni dar. Viele Hersteller beginnen mit einer starken persönlichen Ästhetik, bevor sie zu maßgeschneiderten Arbeiten übergehen. Doch die Nachfrage ihrer Social-Media-Follower ließ Ronzoni nur wenig Zeit, ihren eigenen Standpunkt zu etablieren. „Die Sonderanfertigungen waren großartig, aber anfangs war das alles, was ich gemacht habe, und es hat mich irgendwie daran gehindert, meinen Stil zu finden“, sagt sie. „Es gab einen Zeitpunkt, an dem ich einen Schritt zurücktrat und dachte: ‚Was für Dinge möchte ich auf die Welt bringen?‘ Als Kreativer und Künstler war es mir wirklich wichtig, mir die Zeit zu nehmen, meinen eigenen Stil zu entwickeln.“

Dies mit Absicht zu tun, führte zu Stücken, die in größerem Maßstab hergestellt werden können, wie ihre Wiggles-Serie. Über dekorative Bodenteppiche und Flächenteppiche hinaus stellt Ronzoni auch das her, was sie „Mug Rugs“ nennt, eine Reihe von getufteten Untersetzern. Gleichzeitig entwirft sie weiterhin Teppiche, die ausschließlich der Erstellung von Inhalten dienen, sei es als Anleitung oder einfach nur zum Vergnügen, einen Teppich zu tuften Zeitraffervideo. Und ein integraler Bestandteil ihrer Praxis ist ein Element der Überraschung: „Mein Ziel war [von Anfang an], meine liebsten Alltagsgegenstände zum Leben zu erwecken und sie völlig unkonventionell und unerwartet zu machen“, sagt Ronzoni. Durch ihre Follower in den sozialen Medien hat sie herausgefunden, dass es ein Interesse daran gibt, mehr über die Kunst des Teppichmachens zu lernen, und sie hat auch den Spaß dabei entdeckt: „Ich liebe es, Inhalte zu erstellen, weil ich Teppiche herstellen kann, die etwas bewirken Die Leute freuen sich, wenn sie ihnen verschiedene Designs zeigen, wie ihre Lieblingsfigur aus einer Fernsehsendung – und ich kann das zum Leben erwecken.“

Wenn Sie mehr über Madeline Ronzoni und Happy Rugs erfahren möchten, besuchen Sie ihre Website oder Instagram.

Bild der Homepage: Madeline Ronzoni, Gründerin von Happy Rugs, sitzt mit ihrem originalen Nike Air Jordan 1-Teppich | Mit freundlicher Genehmigung von Happy Rugs